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Lincoln et Cadillac veulent détrôner Audi en Chine

Discussion dans 'Informations Chine' créé par Orang Malang, 25 Avril 2014.

  1. Orang Malang

    Orang Malang Alpha & Oméga
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    http://www.lepoint.fr/auto-addict/s...oner-audi-en-chine-24-04-2014-1815912_659.php

    [​IMG]

    Le rituel est bien ancré. À chaque grand événement politique, à commencer par l'assemblée annuelle du Parlement à Pékin, on assiste à un défilé de berlines noiresAudi, aux vitres teintées et à la carrosserie rutilante, arborant les quatre anneaux enlacés de la marque. De fait, la firme allemande, qui a célébré l'an dernier son 25e anniversaire de présence en Chine, y a d'abord prospéré grâce aux commandes gouvernementales, avant de gagner un public plus large séduit par sa prestigieuse réputation. Près de 500 000 véhicules ont été écoulés dans le pays en 2013.

    C'est un trio de constructeurs allemands - Audi (groupe Volkswagen), BMW et Mercedes-Benz (groupe Daimler) - qui écrase le secteur du haut de gamme en Chine, avec 80 % de parts du marché, selon le cabinet de conseil McKinsey. Mais Audi a vu s'effriter nettement la part de ses commandes venant d'officiels, au profit des ventes aux particuliers, en plein boom. Signe des temps, le ministre des Affaires étrangères a d'ailleurs récemment troqué son Audi A6 pour un véhicule Hongqi (Drapeau rouge), une marque chinoise quelque peu désuète mais emblématique du régime communiste.
     

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