1. Bienvenue sur Bonjourchine.com, le 1er forum francophone sur le travail, les études et le voyage en Chine.

    Pour poser une question ou répondre à une discussion déjà ouverte, inscrivez vous. C'est facile, rapide et gratuit !

    Cela vous permettra de sucroit de ne plus avoir de pub qui s'affiche à l'écran (0 pub pour les membres du forum!).
    Rejeter la notice

En Chine, les ventes de cognac plongent

Discussion dans 'Informations Chine' créé par Searogers, 27 Novembre 2013.

  1. Searogers

    Searogers Demi-dieu

    Inscrit:
    16 Juin 2009
    Messages:
    1 819
    Localité:
    Shanghai, Montpellier
    Ratings:
    +442 / -3
    http://www.lefigaro.fr/societes/201...37-en-chine-les-ventes-de-cognac-plongent.php

    [​IMG]

    Les grandes marques de cognac accusent une sévère baisse de leur chiffre d'affaires dans l'empire du Milieu. En cause, la politique anticorruption menée par les nouveaux dirigeants de l'État chinois.

    Gueule de bois chez les rois du cognac. Après avoir connu pendant quatre ans une croissance des ventes supérieure à 20 %, Rémy Martin, la troisième marque du secteur derrière Hennessy (LVMH) et Martell (Pernod Ricard) a annoncé mardi un recul de 12 % de son chiffre d'affaires mondial (327 millions d'euros) sur le premier semestre de son exercice 2013-2014.

    À l'origine de cette chute, l'effondrement de ses ventes en Chine continentale, où la marque phare de Rémy Cointreau(59 % des ventes et 87 % des profits du groupe) réalise près de 40 % de son activité. Là-bas, la chute est estimée par les analystes à 25 %. Une dégringolade en phase avec celle du marché du cognac dans le pays, assurent les dirigeants de Rémy Cointreau.

    L'eldorado chinois
    Hennessy et Martell, qui ont, comme Rémy Martin, profité de l'eldorado chinois pendant une décennie, souffrent eux aussi d'un recul dans l'empire du Milieu. Martell a annoncé le mois dernier une chute de 12 % de son chiffre d'affaires mondial sur le troisième trimestre de 2013. Hennessy, leader mondial, a, lui, reconnu une baisse de ses ventes en Chine (son premier marché), mais affiche une croissance de son activité mondiale depuis janvier, grâce à une meilleure répartition géographique de ses ventes, et notamment des positions très fortes sur le marché nord-américain.

    Les déboires d'Hennessy, Martell et Rémy Martin en Chine trouvent leur origine dans la politique anticorruption menée par la nouvelle équipe dirigeante, arrivée au pouvoir il y a un an. Les «cadeaux» d'une valeur trop élevée, qui prenaient souvent la forme de bouteilles d'exception, sont désormais proscrits. De même, les dépenses ostentatoires des dirigeants du Parti, de l'armée et des entreprises contrôlés par l'État chinois lors des banquets sont très mal vues.

    Reprise imprévisible
    La lutte anticorruption, qui a un temps touché les marques de montres en Chine, à tardé à rejaillir sur les géants du cognac, en raison du système complexe de distribution. «Les intermédiaires ont cru que ces mesures seraient passagères et ont continué à nous acheter des bouteilles, explique un des acteurs. Mais il n'en est rien et ils se retrouvent avec des stocks difficiles à vendre.»

    Les ventes de cet automne ont été mauvaises et celles du Nouvel An chinois s'annoncent mal, Rémy Cointreau a prévenu que les performances de son cognac au second semestre seraient plus mauvaises. En conséquence, le résultat opérationnel, qui n'a baissé que de 7,3 % au premier semestre, sera «en baisse significative à deux chiffres sur l'ensemble de l'année», pour la première fois depuis des années.

    Pour autant, les dirigeants de Rémy Martin, comme ceux d'Hennessy et Martell, sont confiants sur une reprise du marché chinois. Ils ne sont pas en mesure de la dater, et certains ont d'ores et déjà prévenu leurs équipes qu'elles devraient renoncer à certains marchés liés aux cadeaux et dépenses somptuaires. Mais tous sont rendus optimistes par le maintien d'une croissance du PIB chinois supérieure à 7 %, l'émergence d'une classe moyenne et l'explosion du nombre de millionnaires.
     
  2. Searogers

    Searogers Demi-dieu

    Inscrit:
    16 Juin 2009
    Messages:
    1 819
    Localité:
    Shanghai, Montpellier
    Ratings:
    +442 / -3
    Et pendant ce temps, Happy Lemon affiche une croissance effrontée...
     
  3. xml

    xml Dieu souverain

    Inscrit:
    26 Juin 2011
    Messages:
    2 421
    Localité:
    guangdong
    Ratings:
    +1 972 / -8
    happy lemon c'est une chaine de restaurants ou une boisson ?
     
  4. parapluie

    parapluie Dieu suprême

    Inscrit:
    9 Mai 2013
    Messages:
    7 647
    Localité:
    Shanghai
    Ratings:
    +3 616 / -6
    je trouve happy lemon vachement cher pour ce que c'est (en même temps, les concurrents ont le même prix)
    franchment 10 yuan pour un peu de sirop et de l'eau (même pas sure d'où elle vient)....

    PS: happy lemon c'est une chaine de boisson
     
  5. Pfedac

    Pfedac Dieu Supérieur

    Inscrit:
    1 Mai 2013
    Messages:
    1 691
    Localité:
    Rio de Janeiro
    Ratings:
    +1 543 / -10
    Pas faux, mais je vois de plus en plus de chaines concurrentes maintenant... même si elles n'ont pas encore la queue démesurée que l'on peut avoir pour HL (je ne comprends pas, je croyais que les chinois n'aimaient pas le sucre).

    Le dernier paragraphe est marrant, en gros le message est tout de même "on ne peut plus compter sur la corruption, mais comme ils sont plus riches ils vont pouvoir acheter nos produits légalement". D'habitude les marques montent sur leurs grands chevaux et affirment qu'elles n'étaient au courant de rien. Là, non.
     
  6. Shaft71

    Shaft71 Apprenti

    Inscrit:
    25 Août 2013
    Messages:
    13
    Ratings:
    +0 / -0
    Rien en vaut un jus de grenade fait dans la rue...
     
  7. Neuromancer

    Neuromancer Alpha & Oméga

    Inscrit:
    13 Mai 2008
    Messages:
    3 955
    Localité:
    Shanghai, Chine
    Ratings:
    +2 024 / -45
    Peut être parce qu'au fond, le cognac est un breuvage pas si extraordinaire que ça... Rien ne vaut un bon whisky !
     
    • J'aime J'aime x 1
  8. xml

    xml Dieu souverain

    Inscrit:
    26 Juin 2011
    Messages:
    2 421
    Localité:
    guangdong
    Ratings:
    +1 972 / -8
    ah non ! ah non ! nous sommes quand meme un pays avec des gnoles de derriere mes fagots .... bien vrai que les bouilleurs de crus s'eteignent
     
  9. xml

    xml Dieu souverain

    Inscrit:
    26 Juin 2011
    Messages:
    2 421
    Localité:
    guangdong
    Ratings:
    +1 972 / -8
    pardon de derriere les fagots
     
  10. Un humain...

    Un humain... Guest

    Ratings:
    +0 / -0
    13100701165315588911618572.jpg

    :langue:
     
    • J'aime J'aime x 2

Partager cette page